Batman fährt Lamborghini, Iron Man fährt Audi

12.09.2007 13:27 Uhr - Sie erinnern sich sicher noch an den Aufschrei, als James Bond plötzlich BMW fuhr - ein im Rückblick peinlicher Moment für die Münchner Autobauer, der die fehlgeschlagene Expansion in den britischen Autobau zusätzlich noch filmgeschichtlich verewigte.

Etwas legitimer agierte da der Ford-Konzern, der zunächst Jinx im Thunderbird, den Bösewicht im Jaguar und im letzten Film Daniel Craig im gemieteten neuen Mondeo über die Bahamas fahren ließ - immerhin gehörte den Leuten damals ja auch noch Aston Martin. Vom letzten Bond-Film wird sogar behauptet, dass er schon profitabel war, bevor er ins Kino kam - die Vorauszahlungen der Firmen, die ihre Produkte platziert hatten, deckten die Produktionskosten mehr als ab. Beim letzten Brosnan-Bond waren es "nur" 70 Millionen Dollar.

In deuschen Produktionen sucht man derartiges vergebens, denn hierzulande ist die Praxis über das Gesetz über den unlauteren Wettbewerb verboten. Nach mehreren kleinen Skandälchen angesichts des Unterjubelns von Alltagsprodukten in Fernsehproduktionen gibt es mittlerweile sogar Spezialisten, die professionell aussehende Fantasiemarken für die Verpackungen von Frühstücksflocken und Jogurt für derartige Produktionen herstellen.

Besonders erfolgreich ist beim Product-Placement allerdings ausgerechnet ein eigens in Hollywood angesiedelter Ableger eines Machers deutscher Automobile, der sich nur um die Platzierung von Fahrzeugen in Kinofilmen bemüht.

So wirbelte beispielsweise Will Smith in I, Robot in einem futuristischen Audi-Prototypen zwischen zwei Roboter-Transportern durch den Tunnel. Dieses Jahr können die Audi-Leute sogar doppelt zufrieden sein, denn Robert Downey Jr. fährt zu seinen Parties als Tony "Iron Man" Stark im Audi R8 vor (siehe den Anfang des Trailers unten), während Bruce "Batman" Wayne in The Dark Knight Setberichten zufolge in einem Lamborghini LP640 eine Runde dreht. Der italienische Supersportwagen-Hersteller ist eine Tochterfirma von - richtig - Audi.